Los patrocinios deportivos crecen el doble que la publicidad en medios masivos y en Argentina sólo ese segmento alcanzó en 2010 valores cercanos a los 2.400 millones de pesos, según reveló un informe privado. El dato fue aportado por el área de Research de Mindshare Argentina.
Según el informe, si se considera que la inversión publicitaria en medios masivos alcanzó los 12.340 millones de pesos en 2010, el patrocinio deportivo suma a la torta publicitaria alrededor de un 20% más de inversión, cifra que hasta el momento nadie tenía una real idea de cuánto representaba.
Considerando estos valores, dicho segmento se coloca como la tercera plataforma más importante en términos de inversión publicitaria y de comunicación.
En el mundo las actividades de patrocinios deportivos alcanzarán en 2011 alrededor de 48.090 millones de dólares. En tanto en Latinoamérica esa suma superará los 3.800 millones de dólares.
Sin embargo, lo números que más impresionan surgen de la tasa de crecimiento de este tipo de publicidad en los últimos años: entre 2008 y 2009 creció alrededor de 40%, mientras que de 2009 a 2010 el salto fue de más del 50%.
Fuente: Telam
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